Kort fortalt
- Premier League-klubbene har avtalt å fjerne gamblinglogoer fra fronten av kampdraktene fra 2026/27-sesongen.
- CMC Markets blir front-of-shirt-sponsor for Everton fra 2026/27-sesongen, og er det tydeligste eksemplet på en regulert tradingaktør som tar en ledig draktflate.
- Finans, fintech, AI og teknologiselskaper fyller mye av rommet, mens betting ikke forsvinner helt, men flyttes til andre flater der reglene tillater det.
- FCA har samtidig advart klubbene mot sponsoravtaler med uautoriserte trading- og kryptoselskaper. Regulering blir derfor en del av selve sponsorverdien.
Premier League går inn i en ny sponsorperiode. Fra 2026/27-sesongen skal gamblinglogoer bort fra fronten av kampdraktene. Det betyr ikke at betting, trading og finans forsvinner fra fotballen, men det endrer hvilke aktører som får de mest synlige flatene.
Kortversjonen er at betting flyttes ut av draktfronten, mens finans og fintech rykker inn. Bildet er likevel mer sammensatt. Internasjonale medier peker også på AI, turisme, forsikring, flyselskaper og teknologiselskaper som tydelige vinnere når gambling mister draktfronten. For tradingbransjen er CMC Markets og Everton-avtalen det tydeligste signalet.
Everton og CMC Markets viser skiftet tydeligst
CMC Markets annonserte 1. juli 2026 at selskapet blir front-of-shirt-sponsor for Everton fra 2026/27-sesongen. Avtalen er en flerårig principal partnership, og CMC beskriver den som en del av selskapets utvikling fra tradingaktør til bredere finansselskap innen investering, trading og wealth-løsninger.
Dette er viktig fordi Everton tidligere hadde Stake.com på draktfronten. Når gamblinglogoene må bort, går en regulert finans- og tradingaktør inn på en av fotballens mest synlige kommersielle flater. For CFD-bransjen er det en døråpner, men også en test: Kan regulerte aktører overta sponsorplassene uten å skape samme type tillitsproblem som betting og uregulert krypto?
Finance Magnates har omtalt dette som et mulig vindu for regulerte CFD-meglere. De peker på at flere klubber trenger nye front-of-shirt-avtaler, samtidig som FCA har advart mot uautoriserte finans-, trading- og kryptoselskaper. Det gjør regulering til en kommersiell fordel: en klubb vil heller ha en partner som kan dokumentere tillatelser enn en aktør som senere kan bli et omdømmeproblem.
FCA har gjort finanssponsorater til compliance-spørsmål
FCA publiserte 3. juni 2026 en tydelig advarsel til fotballklubber. Regulatoren peker på at uautoriserte trading- og kryptoselskaper bruker sponsorater til å nå fans, og at klubbene må gjøre ordentlig due diligence før de inngår avtaler. Poenget er enkelt: en klubblogo gir ikke forbrukerbeskyttelse.
For klubber betyr dette at sponsorjakt ikke lenger bare handler om pris. Det handler også om lisens, geografisk målgruppe, finansielle kampanjer, risikoadvarsler og hvorvidt sponsorens tjenester faktisk kan markedsføres til britiske forbrukere. En sponsor som betaler mye, men ikke tåler regulatorisk gjennomgang, kan bli dyrere enn avtalen er verdt.
INFINOX, Skilling og eToro viser bredden
CMC/Everton er det tydeligste front-of-shirt-eksemplet, men det er ikke den eneste relevante utviklingen. INFINOX annonserte i februar 2026 et flerårig globalt partnerskap med Tottenham Hotspur. Det er ikke en draktfrontavtale, men et bredere sponsorsamarbeid med merkevareeksponering, digital aktivering, innhold og hospitality.
INFINOX beskriver seg som en global CFD-broker, og eiermiljøet rundt selskapet er relevant for norske tradere fordi FX News Group har omtalt at INFINOX-eiergruppen har kjøpt CFD-megleren Skilling. Skilling har selv tidligere brukt Premier League som markedsføringsflate gjennom sitt samarbeid med Aston Villa i 2020, med synlighet på LED-bander, storskjerm og digitale kanaler.
Skilling og eToro er derfor naturlige interne referanser for norske lesere. eToro har lenge brukt fotball og sport som distribusjonskanal, med avtaler i Premier League, Bundesliga, Ligue 1 og andre sportsflater. eToro selger ikke futures som en futures-megler, men selskapet viser hvordan investering, sosial trading og sport kan pakkes inn i samme merkevarefortelling.
Betting flytter seg, men forsvinner ikke helt
Presiseringen er viktig: gamblingforbudet gjelder fronten av kampdraktene. Bettingaktører kan fortsatt ha synlighet på andre flater der reglene tillater det, som sleeves, treningssett, stadionflater eller internasjonale avtaler. Dermed blir endringen ikke et totalt brudd med bettingbransjen, men en omfordeling av synlighet.
For finans- og fintechaktører betyr det at konkurransen om draktfronten blir mer åpen, men også mer krevende. De må konkurrere med AI-selskaper, banker, flyselskaper, energidrikk, teknologi og tradisjonelle forbrukermerkevarer. Samtidig må tradingaktører tåle strengere spørsmål enn mange andre sponsorkategorier.
Vår vurdering er at CMC/Everton-avtalen blir en viktig referanse for bransjen. Hvis den fungerer kommersielt og regulatorisk, kan flere regulerte finans- og tradingaktører følge etter. Men de beste sponsoratene vil trolig gå til selskaper som kan kombinere kapital, tydelig regulering, ansvarlig markedsføring og en troverdig forklaring på hvorfor fotballfans faktisk bør bry seg.
Kilder
- Premier League: uttalelse om gambling-sponsing
- CMC Markets: Everton front-of-shirt partnership
- FCA: advarsel til fotballklubber om uautoriserte finansselskaper
- Finance Magnates: regulated CFD brokers and Premier League sponsorship
- Financial Express: AI, fintech and tourism replacing betting brands
- INFINOX: globalt partnerskap med Tottenham Hotspur
- FX News Group: INFINOX-eiergruppen kjøper Skilling
- Skilling: Aston Villa-partnerskap
- eToro: partnerskap med Arsenal, West Ham, Crystal Palace og Everton